買關鍵字廣告時，每個人都會擔心「競爭對手會不會亂點我的廣告？」據說，關鍵字廣告裡有20~40%是無效點擊。也可以說，無效點擊本就是關鍵字廣告的一部份，如果承受不起，就沒有辦法玩搜尋行銷。
但惡意點擊也不是完全無法可治。Google與雅虎當然也會想辦法全力防堵惡意點擊。發現不尋常，Google跟雅虎都會退錢，讓惡意點擊的競爭對手無法達到目的。也就是說，雖然不可能偵測到所有的惡意點擊，但太離譜的數字也會引起注意。因為惡意點擊而一夕破產的事情並不會發生，但還是會帶來一些騷擾、煩躁與分心。
再者，現在Google與雅虎都已採用新的排名機制：並不是出最高價就會排第一名，而是會以「出價」乘上「點擊率」來決定排名。也就是說，如果競爭對手點你的廣告沒被偵測到，雖然浪費你的錢，但也讓你的廣告得到更高的「品質指數」（受網友歡迎、點擊率高）。所以，惡意去點競爭對手廣告，反而會讓自己的廣告排名降低。
為了偵測是否有競爭對手進行惡意點擊，你可以安裝網站流量偵測軟體。在此推薦Clicky網站，付費版本的費用不高（免費版也蠻好用），就可以偵測從某IP來的網友看了哪些網頁、停留時間多久、是透過哪些關鍵字從那個搜尋引擎而來。如果你發現某天的關鍵字費用過高，懷疑有惡意點擊，就可從Clicky的數據一一分析所有上站的網友有沒有什麼異常的行為。當然，這都需要花時間長期觀察。既然你已經決定要花錢買廣告，這些時間成本都跑不掉。
如果發現異常點擊，不要遲疑，立刻蒐證、回報。雅虎與Google現在都會立即處理，你的回報也可協助他們做好偵測異常點擊的機制。當你購買關鍵字廣告時，你就是入口網站的廣告主、小金主，你有權要求合理的服務品質。如果你覺得入口網站退給你的廣告費跟惡意點擊的數字差太多，可想辦法繼續向上反應。在兩強競爭的狀況下，這些大網站目前都還很重視台灣客戶的心聲。（所以在美國有相當大的力量反對Google併購雅虎，因為這一併購下去，Google幾乎是獨佔關鍵字廣告市場。在沒有競爭者的情況下，很難確保消費者的權益）
但惡意點擊也不是完全無法可治。Google與雅虎當然也會想辦法全力防堵惡意點擊。發現不尋常，Google跟雅虎都會退錢，讓惡意點擊的競爭對手無法達到目的。也就是說，雖然不可能偵測到所有的惡意點擊，但太離譜的數字也會引起注意。因為惡意點擊而一夕破產的事情並不會發生，但還是會帶來一些騷擾、煩躁與分心。
再者，現在Google與雅虎都已採用新的排名機制：並不是出最高價就會排第一名，而是會以「出價」乘上「點擊率」來決定排名。也就是說，如果競爭對手點你的廣告沒被偵測到，雖然浪費你的錢，但也讓你的廣告得到更高的「品質指數」（受網友歡迎、點擊率高）。所以，惡意去點競爭對手廣告，反而會讓自己的廣告排名降低。
為了偵測是否有競爭對手進行惡意點擊，你可以安裝網站流量偵測軟體。在此推薦Clicky網站，付費版本的費用不高（免費版也蠻好用），就可以偵測從某IP來的網友看了哪些網頁、停留時間多久、是透過哪些關鍵字從那個搜尋引擎而來。如果你發現某天的關鍵字費用過高，懷疑有惡意點擊，就可從Clicky的數據一一分析所有上站的網友有沒有什麼異常的行為。當然，這都需要花時間長期觀察。既然你已經決定要花錢買廣告，這些時間成本都跑不掉。
如果發現異常點擊，不要遲疑，立刻蒐證、回報。雅虎與Google現在都會立即處理，你的回報也可協助他們做好偵測異常點擊的機制。當你購買關鍵字廣告時，你就是入口網站的廣告主、小金主，你有權要求合理的服務品質。如果你覺得入口網站退給你的廣告費跟惡意點擊的數字差太多，可想辦法繼續向上反應。在兩強競爭的狀況下，這些大網站目前都還很重視台灣客戶的心聲。（所以在美國有相當大的力量反對Google併購雅虎，因為這一併購下去，Google幾乎是獨佔關鍵字廣告市場。在沒有競爭者的情況下，很難確保消費者的權益）
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