關鍵字廣告競爭的是有限的資源（每個產業的重要關鍵字就那幾個，曝光空間有限），但有動機競爭那幾公分廣告空間的廠商非常多。隨著雅虎奇摩與Google的宣傳，一定會有越來越多廠商進場。這時，關鍵字廣告的最高出價一定會不斷攀升，直到廣告價碼吃掉多數競爭者的大部分利潤為止。
以我所購買的重要關鍵字為例，我進場時前三名已經從60元起跳，後來不斷攀升到130元，有一度大家殺紅眼出價到180，後來瘋狂出價的二線業者不支倒地，於是出價又降低到130元左右，構築一道堅強的防線。偶爾會有狀況外的不知名業者出高價搶第一名，但沒兩天撤退，可能是被一個重要關鍵字一天數千元的成本嚇跑吧。
想到那些比我早進場的同業，可以從5元、10元買起，心裡不禁羨慕，那半年真是高效益賺到翻的黃金年代，而且絕無可能重現。我們把重要關鍵字炒到天價後，接著就繼續炒次要關鍵字，從3元、5元再一路炒到30元。有時若發現一個有效的關鍵字出價還在10元以下，就會很高興賺到一個高毛利的關鍵字。但通常沒多久這秘密就會被發現，於是兩三家同業又再一路將價碼炒高。
所以，關鍵字廣告絕對是越早進場越好。先行者可以越快提升經濟規模，提升毛利率，這時就可以提昇廣告出價（或降低產品售價來吸引消費者），構築更高的進場障礙。如果預算夠用，你應該一進場就盡量購買所有可能的關鍵字。經過一段時間後，再將效益差的關鍵字的出價調低，讓費用符合你的預算規模（也就是說，如果你設定一個月預算30,000元，不妨一開始先每個月花上五、六萬，找出高效率的關鍵字與合理價位後，再將低效率的關鍵字調低出價）
以我所購買的重要關鍵字為例，我進場時前三名已經從60元起跳，後來不斷攀升到130元，有一度大家殺紅眼出價到180，後來瘋狂出價的二線業者不支倒地，於是出價又降低到130元左右，構築一道堅強的防線。偶爾會有狀況外的不知名業者出高價搶第一名，但沒兩天撤退，可能是被一個重要關鍵字一天數千元的成本嚇跑吧。
想到那些比我早進場的同業，可以從5元、10元買起，心裡不禁羨慕，那半年真是高效益賺到翻的黃金年代，而且絕無可能重現。我們把重要關鍵字炒到天價後，接著就繼續炒次要關鍵字，從3元、5元再一路炒到30元。有時若發現一個有效的關鍵字出價還在10元以下，就會很高興賺到一個高毛利的關鍵字。但通常沒多久這秘密就會被發現，於是兩三家同業又再一路將價碼炒高。
所以，關鍵字廣告絕對是越早進場越好。先行者可以越快提升經濟規模，提升毛利率，這時就可以提昇廣告出價（或降低產品售價來吸引消費者），構築更高的進場障礙。如果預算夠用，你應該一進場就盡量購買所有可能的關鍵字。經過一段時間後，再將效益差的關鍵字的出價調低，讓費用符合你的預算規模（也就是說，如果你設定一個月預算30,000元，不妨一開始先每個月花上五、六萬，找出高效率的關鍵字與合理價位後，再將低效率的關鍵字調低出價）
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