如果你買關鍵字廣告只是想增加知名度、協助經營品牌，或許你還可以直接買幾個關鍵字就好，反正自然會有一定的流量來到你的網站。但如果你投入大筆廣告預算，是為了馬上能帶進客戶，快速回收，你一定要考慮以下四件事情：
一、點關鍵字廣告進來的網友，絕大多數不會只點你的廣告，他們會同時點好幾則，也會看一些「自然搜尋」的結果。網友很可能只會給你的網站幾秒鐘，如果瞄不到吸引他的內容，馬上就會跳去看下一個網頁。如果你的網站第一眼看去是密密麻麻一堆文字說明、沒有重點，就算你品牌再強、產品再強，廣告效果恐怕都會打折扣。
二、你的產品內容、規格、價格、說明是否會吸引點選關鍵字廣告進來的網友？會點關鍵字廣告的潛在客戶，跟你原有的客群不見得一樣。你可能會需要為這些花掉你廣告費的網友重新設計產品、撰寫說明文案。而不同的關鍵字廣告文案，可能會吸引到不同屬性的客戶，你甚至需要設計不同風格的頁面讓不同的關鍵字廣告連結。
三、關鍵字廣告和其他廣告很不一樣的是：關鍵字廣告通常是一排競爭對手的廣告排成一排。點選關鍵字廣告的網友，同時也會點你的競爭對手的廣告。如果你的產品和競爭對手的產品沒有明顯差異，你的廣告文案跟競爭對手的文案太過類似，除非你願意大幅犧牲利潤，否則關鍵字廣告的效益不會太好。如果你能夠凸顯跟競爭對手不同的產品特色，你就能吸引到對你產品特別有興趣的網友，網友也不用點一大堆廣告來浪費時間。
四、你原本的官網可能是為了塑造形象、或讓舊客戶方便尋找所需的服務。你的官網不見得適合當關鍵字廣告連結的第一頁。你有可能需要建立新的網站，或將官網修改成適合點關鍵字廣告進來的新客戶，同時舊客戶還是找得到他們需要的資源。
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