決定開這個部落格，因為我覺得應該要有經驗豐富但立場中立的玩家，把操作關鍵字廣告的經驗詳細寫出來。這裡說的關鍵字廣告，包含Google Adwords、Google Adsense、以及雅虎關鍵字搜尋廣告。其他如雅虎的content match、新聞RON，或酷比、中時等「點選計費」廣告也算在內。

關鍵字設定最理想的出價？什麼時候需要調高出價？
這兩者通常是廣告主在下關鍵字廣告時，最常碰到的問題！在雅虎關鍵字廣告有提供一些方法，您可以利用「廣告點選預測功能」來評估設定價位的曝光數和點選數...

 在廣告群組中，可以為群組內所有關鍵字撰寫一則以上的對應廣告，系統將自動開啟「廣告測試」，加強播放效果較好的廣告（點選率較高）。您可以測試哪個促銷活動內容最吸引人、甚至可以更換不同版本的連結網址作效果測試！
需注意到一點，廣告必需與群組內所有關鍵字高度相關，否則將影響廣告表現。所以性質不同的關鍵字最好建立不同的群組以撰寫適合的對應廣告。

雅虎關鍵字廣告後台提供了一些實用的工具，透過報表及數字，可充分了解廣告表現，做正確的廣告策略，以獲得最佳的廣告效果與投資報酬率。

以下幾種方法可幫助您掌握廣告成效：
1. 定期查看廣告報表，進行分析
提供各種廣告報表，包括廣告曝光數、點選次數、平均點選成本、平均排名及廣告費用等，可依不同層級或時間點，了解不同作法所帶來的影響。

這篇文章我們要來說明如何鍵入「自動插入關鍵字」，那什麼又是「自動插入關鍵字」呢？您在您的廣告標題或內容，至入「自動插入關鍵字」，當客戶的搜尋，比對到您的關鍵字，就會將插入關鍵字的位置，置入比對到的關鍵字。舉例來說：雅虎旅遊{keyword:夏威夷假期}5折優惠，當客戶搜尋比對到您的關鍵字「茂宜島假期」時，您的廣告就會變成：雅虎旅遊茂宜島假期5折優惠。

首先我們一樣可以利用搜尋引擎，輸入「google廣告」後找到連結 http://www.google.com.tw/intl/zh-TW/ads/

點選 Google Adwords 進入下一個畫面

想要申請雅虎關鍵字廣告的帳號，打開雅虎的網頁，可以從左下、或是將網頁捲至底部看見關鍵字廣告的連結，也可以用搜尋引擎搜尋「雅虎關鍵字廣告」的方式找到說明的網頁。

許多人都知道Google有「關鍵字廣告(AdWords)」跟Adsense廣告。關鍵字廣告就是在搜尋時會出現跟搜尋關鍵字相關的廣告。AdSense則是在加盟網站上會出現經由Google做內容配對的廣告。其實在建立新廣告系統時，如果選擇「投放定位」，就會成立「定位廣告」的廣告系列。(繼續閱讀...)

雅虎（新聞）RON廣告可說是台灣到達率(reach rate)最高的網路廣告平台，因為可在雅虎首頁跟雅虎新聞出現。雖然是純文字的表現形式，大部分只出現在頁面邊欄、角落，但因為雅虎網站的流量實在太大了，廣告效益還是勝過一般網站的橫幅(banner)廣告。(繼續閱讀...)

Google的搜尋關鍵字文字廣告格式跟Adsense廣告、定位廣告是一致的，而且一目了然，還蠻容易理解。雅虎的搜尋關鍵字廣告與內容配對廣告格式一樣，但新聞RON廣告因為版面限制，字數又比搜尋關鍵字廣告更少。新聞RON廣告若設定要在雅虎大首頁出現，則能接受的字數又更少。當你把游標放進雅虎的廣告欄位時，會顯示這欄位的字數限制。(繼續閱讀...)

以下簡單介紹各項你在Google與雅虎廣告後台裡能購買的廣告種類：
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決定好關鍵字後，應該出價多少？這牽涉到你想得到的排名，以及你能負擔的廣告預算。Google的流量估算器可以先讓你心裡有個譜。同樣的，進入Google Adwords頁面後，點選「流量估算器」。(繼續閱讀...)

請到http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/guide/index101.html使用雅虎的關鍵字建議工具。你可以查到此關鍵字的上個月搜尋量，以及相關關鍵字的搜尋量。(繼續閱讀...)

下關鍵字廣告，有時效益最高的反而不是兵家必爭的重要關鍵字。這些字雖然很有價值，但也競爭激烈，出價高昂。有些關鍵字雖然搜尋次數少，但競爭少，相對換來有效客戶的成本也會較低。Google的關鍵字工具可根據Google的搜尋記錄，幫你找出相關關鍵字，讓你可以快速掌握大多數上網搜尋的客戶。(繼續閱讀...)

現在Google與雅虎的廣告架構類似，這讓廣告主的學習成本少掉許多。(繼續閱讀...)